第1眼深度 | 重师美院视传系主任任思晓专业解析 LABUBU 爆火现象
最近，一只长着毛茸茸耳朵、龇着小尖牙的“丑萌”精灵玩偶火了！没错，它就是来自泡泡玛特旗下的IP“LABUBU”。从国内到国外，这只小玩偶像一阵龙卷风，席卷全球潮玩市场，引发线上线下抢购热潮。在重庆， LABUBU到底有多火？现象级IP崛起的背后蕴藏哪些原因？又能为本土文创IP塑造带来怎样的启示？来看第1眼TV记者的走访。
LABUBU抢购火爆
消费者直呼“抢不到”！
6月25日，在泡泡玛特重庆光环店，记者看到，许多人到店直奔收银处，询问店员LABUBU库存情况。但无一例外，无论是玩偶、手办，还是水晶球、手机链等， LABUBU全系列商品均已售罄，商品陈列区甚至只剩包装盒展出。
无独有偶，这样的情形也发生在其他多个门店，让不少人直呼“太火爆、抢不到”！
在光环店门口，记者询问多位市民是否抢到LABUBU，结果几乎“全军覆灭”。一位来自马来西亚的游客告诉记者，“LABUBU在马来西亚也十分火爆，很多人抢购，我根本抢不到。”
不仅是线下，线上抢购同样如火如荼。在泡泡玛特官方小程序商场里，LABUBU系列产品全部售罄。走访当天，小程序显示，沙坪坝金沙天街店有补货，但一上架就瞬间销售一空。
LABUBU登顶潮玩“顶流”
专家：“情绪经济”是关键原因
前不久，一款初代藏品级薄荷色LABUBU在拍卖市场拍出108万元“天价”，刷新潮玩拍卖纪录，更是将其推上潮玩“顶流”之位。这只丑萌小怪兽为何会如此火爆？
对此，金沙2004路线js5视觉传达系主任、英国伯恩茅斯艺术大学访问学者任思晓表示，除了盲盒本身的沉迷机制、各路明星带货引发的传播声量之外，“情绪经济”的巨大潜力也是一个关键因素，即看似是为LABUBU买单，实则是透过这个IP，购买某种情绪价值或情感需要。
“LABUBU本身的设计很有趣，他有比较尖锐的牙齿，又有憨态可掬的形象， 这种比较矛盾冲突的表情或者性格，恰好契合了‘Z时代’对于 ‘不完美’的个性的情绪需要。”她说。
同时，重庆大学社会科学部副主任、重庆大学经济与工商管理学院教授姚树洁也表示，LABUBU的爆火也离不开经济发展水平的提升，即当经济发展到一定程度后，人们不再只着眼于衣食住行，也开始追求情绪价值和精神文化层面的消费，“体现了普通年轻人对放松、幸福、感兴趣的生活方式的一种追求。”
伴随着LABUBU的崛起，记者发现，围绕其产生的“娃衣”定制、跨境代购、二手交易等业态，也如藤蔓般疯长。
在经济层面上，姚树洁认为，“LABUBU的爆火，对美术、商业生产的确是一次很好的机会，在一定程度上讲对于拉动经济向多元化、高质量、有兴趣发展是一个很好的探索。”
同时，他也提醒，LABUBU的火爆使供需关系在短时间内产生了变化，由此带来不小的利润空间，但当有更新、更有趣的产品出现时，这个趋势也将发生改变。因此，将其作为一种长期的投机行为是不可持续的，消费者如果将之作为一种投资，是需要谨慎的。
LABUBU爆火之后：
对重庆打造现象级文创IP的启示
放眼近几年，从暴力熊到三丽鸥再到如今的LABUBU，不难发现，消费者越来越不吝啬于为文创IP花钱，其背后巨大的经济潜力也随之得以释放。
反观重庆，虽然坐拥巴渝文化、红岩精神等富矿，文创产业却似乎深陷“符号搬运”困境，产品多是千篇一律的冰箱贴、钥匙扣等缺乏情感投射和故事讲述的产品，营销也大多依赖景区实体店。
那么，重庆文创产业应该如何破圈呢？
对此，任思晓认为，首先要深挖文化基因，构建情感共鸣。例如，可对标LABUBU的精神内核，将重庆人的“松弛感”和山火精神等提炼出来，进行创意表达。
其次，是进行全产业链的闭环。比如，在上游可以设立巴渝文化基金等，签约艺术家打造本土的文化宇宙；在中游阶段，则可以依托中国的供应链优势，压缩打样周期；在下游，可进行线上的营销，例如运用社交媒体，打造“重庆IP宇宙”话题挑战赛等，通过多管齐下，打造具有重庆辨识度的本土文创IP。
从“地标复刻”转向“情感共鸣”，从“单点突破”升级为“全链作战”。 如果能重构文创产业逻辑， 完善创作生态，延展多元的设计思路，让产品触达当代人的精神需求， 面临多重挑战的重庆文创产业，仍然有路可走。
（重庆广电-第1眼TV记者 林红 徐毅 特约记者 舒妮）
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